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B站二季度營收超15億元 董事長陳睿:未來會更主動加強用戶增長

每日經濟新聞 2019-08-28 12:37:27

每經記者 溫夢華    每經編輯 杜毅    

從曾經的那個小破站,到如今背后騰訊、阿里兩大互聯網巨頭,站上資本市場上的二次元大社區,嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)走了十年。8月27日(北京時間),十歲的B站交出了2019年二季度的業績答卷。

截至2019年6月30日的第二季度未經審計的財務報告顯示,本季度內,B站實現15.4億元人民幣的總營收,同比增長50%;凈虧損為3.15億元(約合4590萬美元),上年同期凈虧損為7030萬元。用戶規模方面,繼上一季度月活用戶突破1億大關之后,B站的第二季度的月活持續增長,達到了1.1億。

圖片來源:每經記者 吳凡 攝 資料圖

B站董事長兼首席執行官陳睿表示:“過去十年,豐富優質的內容與活躍的社區氛圍為B站帶來了用戶量的持續增長。未來,B站會更加積極主動地加強用戶增長方面的策略與投入。”

作為一個涵蓋了7000多個興趣圈層、典型的靠圈層社交和用戶生產內容驅動增長的平臺,過去的十年,B站從二次元小社區成長為Z世代內容平臺。目前B站流量第一的分區是生活區,其次是娛樂區,第三是游戲。未來,已經開啟了下一個十年的B站,又將走向何方?

月活用戶達1.1億 非游戲業務收入占比達到40%

財報顯示,截至2019年6月30日的第二季度B站實現15.4億元人民幣的總營收,同比增長50%。不過,本季度B站依舊為虧損,凈虧損為人民幣3.15億元(約合4590萬美元),而2018年同期凈虧損則為人民幣7030萬元。

熟悉B站的人都知道,一直以來B站游戲業務占收入比重過大一直備受關注。2018年B站剛剛上市時,游戲業務收入占比近八成。陳睿曾多次在電話會議中提及B站的營收結構,并表示理想的收入結構是游戲收入和非游戲收入占比分別為50%。

從二季度具體業務來看,報告期內,B站游戲業務收入同比增長16%至9.2億元,占營收比例約60%。相比2019年第一季度,B站游戲營收為8.74億元,占比約64%,二季度游戲業務在營收中的占比再次下降。目前從B站整體來看,游戲收入上漲,但在營收中的占比有所下降,有分析認為,這是B站營收結構優化的結果。

在非游戲業務方面,二季度B站非游戲業務收入占比攀升至40%。其中,二季度B站直播和增值服務業務收入達3.3億元,同比增長175%,截至2019年6月底,B站大會員同比增長至530萬。廣告業務收入則在第二季度增長至1.7億元;此外,二季度,B站在電商及其他業務收入達到1.2億,連續三季度保持三位數增長。

用戶規模方面,每經記者注意到,繼今年一季度B站月活用戶突破1億大關之后,第二季度B站月活用戶達到1.1億,實現了900萬的環比凈增,創造了B站自2017年以來單季增長的記錄。移動端月活達9620萬,日活用戶達3320萬。

作為Z世代最大的社區平臺,如何擴充這個社區的用戶規模,將是B站下一個十年的重點。

今年以來,B站明顯加強了用戶增長的投入。在財報發布后的電話會議上,陳睿表示:“我們曾經說過在今年預計達到之前計劃的MAU1.1億到1.2億,目前認為到今年Q4是可以做到1.3億的MAU。未來三年,到2021年希望能做到2.2億的MAU。”

不過陳睿也強調道,加強用戶增長的方式仍然不會是通過單純的大量買量或者是單純的做用戶補貼或者是UP主的補貼。“仍會按照之前的思路增強內容生產,增強社區的黏度,增強產品和技術的能力,通過增強市場、品牌、渠道的投入來做到。”

收購運營BML公司超電文化 助力B站二次元線下推廣

如今的B站,早已不是只有動漫的單一小破站了,點開B站你能看到游戲,動畫,番劇、音樂、紀錄片、鬼畜等超過15個分區。虛擬偶像、國風、漢服、手工、電音、獨立游戲、vlog等更加垂直、細分的領域被B站所囊括。

據每經記者不完全統計,截至目前,上海幻電信息科技有限公司成立至今對外投資的ACG產業鏈上的公司已經超過60家,涉及動漫制作、虛擬偶像、二次元聲音、漫畫、游戲等多個領域。僅2018年~2019年1月,B站在文化娛樂領域內投資了超20家公司。

今年7月,B站公布簽署收購超電文化多數股權的協議,具體數額未披露。陳睿表示,二者的合作有助于提升B站的商業化能力,特別是線下二次元文化推廣。

據了解,上海超電文化傳播有限公司是bilibili彈幕視頻網的線下文化品牌,前身是成立于2014年的嗶哩嗶哩文化公司。旗下涵蓋UP主經紀、動漫衍生品等,并且擁有最大的Z世代線下活動品牌BML和BW。

數據顯示,2018年B站BML-VR演唱會20分鐘內即售出約90%的門票。到了今年,在B站會員購票通道,想去人數高達10萬人。而演唱會當晚,BML-VR直播在線觀看人數一度超過600萬。

每經記者注意到,2018年,超電文化完成天使輪融資,景林資本、華人文化、騰訊投資、IDG資本、啟明創投等均為其投資方。截至目前,超電文化第一大股東為上海寬娛數碼科技有限公司,占比44.64%,而陳睿則對上海寬娛數碼100%控股;陳睿為超電文化第二大股東占比31.17%。

上海超電文化股東結構(啟信寶截圖)

隨著被B站收入囊中,未來超電文化將負責B站虛擬偶像業務的運營,以及相關線下活動,進一步拓展虛擬偶像的變現空間。

“我們知道其實虛擬偶像,是一個全世界的趨勢。在這個領域,我們甚至可以說要努力做成整個世界上最好的虛擬偶像平臺。整個B站社區是有很強的UP主和用戶的粉絲連接,其實在粉絲經濟方面,我們的直播也可以有很好的體現,比如說我們的‘大航海’功能,其實就是建立粉絲和主播的一個道具。在這塊,我們也會有很強的增長。”談起虛擬偶像、直播業務的變現能力,陳睿表示。

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