每日經濟新聞
每經熱評

每經網首頁 > 每經熱評 > 正文

每經熱評|不要讓流量造假成為劣幣驅逐良幣的溫床

每日經濟新聞 2019-10-21 21:53:27

流量造假不僅破壞公平競爭環境,對市場造成“劣幣驅逐良幣”的惡果,還會對消費者和監管部門造成誤導,形成網絡經濟數據失真的惡果,進而影響到相關產業政策的制定。歸根到底,流量只是副產品,消費者才是市場的根基,而優質的產品才是抓牢用戶的根本。

每經評論員 李蕾

近日,微博最大的MCN蜂群傳媒被指數據造假,將“流量造假”的話題再次推向風口浪尖。

說起流量造假這個話題,很多互聯網營銷從業者或許會相視一笑,畢竟這個現象從BBS時期就開始出現,近年來隨著各類短視頻平臺的興起、“網紅帶貨”銷售模式的受追捧,關于數據作假的話題屢屢被提及。有意思的是,雖然關注度一直居高不下,但要真正遏制流量造假卻一直都頗有難度。背后的原因到底在哪里?筆者就結合蜂群傳媒的案例給大家捋一捋。

先來回顧一下事件本身。10月17日,一位以“中國深圳創業青年”自居的創業者發布了一篇題為《一場新媒體巨頭導演的“僵尸舞臺劇”,真實還原現場,導火線:一條一夜爆紅的視頻,我們流量卻為0!》的文章,講述了其通過蜂群傳媒旗下微博大V投放廣告,播放量和評論數均快速增長、數量可觀,但轉化率卻為0的經歷,直指蜂群傳媒流量造假。這篇文章發出后迅速斬獲10萬+,同時引爆微信、微博兩大社交生態圈。

之所以引發高度關注,是因為其集中了大量吸睛要素:新媒體巨頭、僵尸舞臺劇、一夜爆紅、流量為0。這些詞牽動著行業從業者最敏感的神經,使得“數據作假”這幾個刺目的字呼之欲出。雖然后續被扒出,這位創業者自身的產品散發著智商稅的味道,因此有人評價“整個鬧劇就是賣假貨的線下騙子公司想做線上推廣,結果被線上推廣的騙子公司給騙了的故事”,但筆者認為,這并不是整件事情的重點,它背后所反映出的刷數據問題才是真正值得重視和警惕的。

所謂流量造假,也就是刷數據,其實廣泛存在于很多行業。“僵尸粉”已經是最初級的玩法,影視行業偷票房、電商刷單、視頻刷量乃至APP刷量騙取推廣費等等也是屢禁不止。今年年初央視曾發布了一則報道,曝光了大量在微博平臺上操縱流量、數據造假的操作。不少當紅流量明星的微博賬號作為反面案例被曝光,其中某藝人發布的一條宣傳新歌視頻的微博獲得了超過1億次的轉發。以此前新浪微博總用戶數的比例來看,相當于每3名微博用戶當中就有1人轉發了這條內容,夸張程度令人咋舌。

以這則報道為契機,行業內曾經掀起過一股打擊數據造假的風潮。不過至少從這次蜂群傳媒事件來看,刷量、刷分的生意死灰復燃了,或者說他們就沒有受到足夠的遏制。究其原因,還是因為其背后龐大的商業價值。

舉個例子,電影行業刷分的水軍價格此前媒體已有報道:1分1000元,刷到6分就6000元,7分7000元,依此類推。視頻網站愛奇藝曾通過后臺監控發現,杭州某公司通過多個域名不斷更換訪問IP地址等方式,連續訪問愛奇藝網站視頻,短時間內迅速提高視頻訪問量,制造了不少于9.5億次的虛假訪問量,并按每1萬次15元的刷量收費標準,非法獲利上百萬元。

還有數據顯示,國內刷量產業人員規模已經達到900萬人,各類刷量平臺已超過1000家,其中規模和數量靠前的100家每個月的流水超200萬,刷量產業規模已達數百億元之巨。營銷圈甚至有個經典的“熱搜公式”,想要維持熱搜內容就要“大V做內容,中V做口碑,路人做傳播,僵尸做聲量”。

隨著媒介形態不斷演進,數據造假的平臺和形式也在隨之發生變化。對于消費品來說,除了微博,微信公眾號、抖音、小紅書都是投放的熱門陣地,刷量行為無處不在。

為什么如此難以“斬草除根”?原因也是多方面的。首先,蜂群傳媒事件中的廣告投放方被詬病得最多的一點就是“離互聯網營銷”太遠,因為他并沒有用量化的方式去對待自己的投放對象,這也直接導致了其沒有甄別出刷數據的痕跡。

事實上,在很多案例中,只要甲方可以科學地對投放效果進行量化,就可以有效避免造假問題的出現,這已經成為了全行業的共識和選擇。

10月17日,國家市場監管總局也表態將嚴查“網紅帶貨”中出現的違法犯罪行為,淘寶平臺也表示將對侵害消費者合法權益的電商直播亂象進行整治,表明監管機構也已經意識到網紅帶貨、流量造假的危害,并將聯合商業平臺加以全面清理整治。

最后多說幾句。從嚴格意義上來講,流量變現是互聯網基本的商業邏輯,在公平競爭的市場環境下,各類網紅通過更高的熱度、曝光度、與粉絲之間的黏性與交互性,進行商業轉化進而獲得更高的利益本無可厚非。但如果不惜采用流量造假的方式來提升短期收益,那么長此以往對于這條產業鏈上每個環節的參與者都將形成多輸的不利局面。具體表現在,流量造假不僅破壞公平競爭環境,對市場造成“劣幣驅逐良幣”的惡果,還會對消費者和監管部門造成誤導,形成網絡經濟數據失真的惡果,進而影響到相關產業政策的制定。

歸根到底,流量只是副產品,消費者才是市場的根基,而優質的產品才是抓牢用戶的根本。

全球新型肺炎疫情實時查詢

如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
未經《每日經濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。

版權合作及網站合作電話:021-60900099轉688
讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站,可聯系我們要求撤下您的作品。

流量 造假

歡迎關注每日經濟新聞APP

0

0

超级高速公路之王送彩金
国际娱乐棋牌真人游戏 足球即时比分角球数 英皇娱乐棋牌下载 快乐飞艇官方网站 新疆十一选五 北京pk拾赛车历史开奖记录 六肖中特结果 股票开户哪个证券公 四人麻将单机版大全 福建11选5走逝图 新疆11选5 中国福利彩票 幸运农场 pk10冠军3码全 管家婆六肖期期中奖 新十一选五走势图 天津十一选五走势图