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上海家化发布三季度财报:营收净利双增长 业绩发展符合预期

2019-10-24 16:58:55

10月24日晚间,上海家化(600315)披露2019年三季度报告。2019年1-9月,公司实现营业收入57.35亿元,同比增长5.81%;实现净利润5.4亿元,同比增长19.09%;实现扣非净利润3.79亿元,同比增长2%。公司整体经营稳健,业绩符合目前调整期预期,管理层审慎决策着眼长期可持续发展,分?#38181;?#25191;行既定的发展战略和经营计划。

多品牌齐头并进

上海家化布局美容护肤、个人护理、家居护理三大品类,形成多品牌矩阵,充分满足高端化、年轻化、细分化的消费需求。

佰草集作为公司明星品牌之一,今年以来启动了一系列品牌升级举措,目前已达成?#38181;?#24615;目标,预计全年销售增速有望呈现近年调整以来向上的拐点。产品方面,佰草集继上半年推出利用休眠舱冻干科技的新七?#38181;?#24178;面膜并完成部分招新和存量?#27809;?#30424;活后,第三季度又上市了运用中法联合研制R.N.A科技的第二代太极日月精华,并启用实力派演员马伊琍代言;营销方面,今年8月,佰草集牵手“花开敦煌”展开跨界合作,品牌文化深度捆绑中国文化,同时发起“太极与街舞battle”项目,结合中国太极文化和年轻潮流,充分展现品牌经典与创新相融合的内涵,受到年轻消费者和中国文化爱好者的追捧;渠道方面,今年9月,上海家化与中国领先的免税奢侈品运营商——中免集团达成合作,佰草集成为首批进入其销售渠道的本土美妆品牌,未来将在更广阔的国际舞台上大展身手,与国际品牌同台竞技。

上海家化旗下新兴的细分品牌?#26377;?#20102;高成长的趋势,启初、玉泽、家安在1-9月份实现了30%-50%的增速。启初的婴儿面霜和婴儿沐浴露在婴儿护理市场均排名第二,今年品牌创新推出的感官启?#19978;?#21015;开创性地将婴?#38181;?#27927;护、玩乐、早教三大场景高效合一,1-9月该系?#24615;?#21697;牌中的销售占比达到了11.3%,在启初六大产品系列中已位居第三,近期,品牌还上市了针对秋冬季节婴儿肌肤护理需求的雪绒霜,计划发力第四季度;“医研共创”的皮肤科学护肤品牌玉泽在主打的皮肤屏障修护系列产品的基础上,与华山医院合作对清痘系列进行升级,从临床测?#28020;?#37197;方升级、医院?#21576;?#31561;多个方面夯实了产品?#20998;剩?#20063;为品?#39057;?#39640;速成长提供新的动能;家安是上海家化布局在家居清洁品类领域的重要品牌,今年其明星产?#25151;?#35843;清洁剂数度脱销,同时伴随消费者对家居环境高?#20998;省?#32454;分化的升级需求,未来品牌将对洗衣液品类进行营销?#24230;耄?#24182;将出现新的市场突破。

公司具备丰富的品牌资产和品牌培育经验,在佰草集、六神、汤美星及高夫这四个突破数十亿零售额的明星品?#39057;?#22522;础上,正不断培育新兴品牌?#26376;?#36275;市场需求并卓有成效,未来,各细分品牌在资源嫁接、经验共享上将实现深度整合,有望出现更多超十亿级体量的明星品牌。

多渠道优势凸显

上海家化是多品牌、多渠道的平台化公司,经历多年的沉淀和市场变革,坚持全渠道、全覆?#29301;?#32447;上与线下相融合,渠道与品牌相匹配共同发展的渠道策略,铺设了8大渠道、30万个可控网点、100万个POS铺货,正是这难以复?#39057;?#26680;心竞争优势区隔了上海家化与市场新兴企业,也提高了上海家化?#30446;?#39118;险和抗周期能力。公司在传统线下渠道拥有难以超越的布局优势,消费回流的商超渠道保持了增长态势,并率先打入外?#25910;季?#30340;百货渠道,针对CS渠道,公司培育了“佰草集典萃”并获得了市场的认可,启初和汤美星凭借产品?#20998;视?#21183;快速占领母婴渠道;而在后发的线上渠道,天猫、京东等电商平台蓄力成长,尝试新的直播带货模式,同时,今年1-9月,上海家化利用独特的资源、并经过三年时间历练和实验培育出的B2B以及B2B2C的特殊渠道实现了超60%的业绩增长,高效获取新?#30446;?#25143;,该渠道作为一个新兴业态,未来随着其商业模?#34903;?#27493;成熟,将为公司带来更大的存量消费,并带来新的增长亮点。

多角度推行创新

新时代下,消费者的结构已经发生改变,约3亿数量的“z?#26469;?rdquo;人?#28023;?#25351;1990到2000年出生的人口)已成为市场上的主力消费群体,其倡导“热爱健康、热爱美丽、热爱家庭”的新消费主义理念;同时,目前中国为数3至4亿的中产人群也仍是公司的主要消费群体。为应对消费者结构转变,以上海家化科创?#34892;摹?#33829;销研究部、品牌市场部为核心的公司多个部门进行了深入研究,推出一系列创新产品并于年内陆续推向市场,佰草集冻干面膜及第二代太极日月精华、玉泽玻尿酸?#36130;?#31561;爆款均受到年轻消费者的追捧,公司产品创新策略行之?#34892;В?#24050;通过市场检验并获得佐证。

新时代下,上海家化?#25296;?#23545;新零售趋势进行策略调整,逐?#25509;?#21270;八大渠道和十大品?#39057;?#24179;台化布局。针对目标人?#21512;?#36153;习惯和消费场景的转变,上海家化在经营策略上推行创新举措,公司搭建起大数据平台,不仅管理实体产品和渠道,也管理消费者,通过最新技术实现购买渠道?#32479;?#26223;的转变。今年1-9月,公司数字媒介?#24230;?#22823;幅上?#29301;?#20197;佰草集“变美是最好的复仇”病毒视频为代表的数字化营销项目在传播上表现靓丽,同步也推动了销售业绩的提升;同时,公司持续推进跨界合作,启初通过与世界级大展“天才相?#26376;?mdash;—爱因斯坦的异想世界”联名推广,取得了曝光量和美誉度的双丰收,而佰草集则?#25237;?#29004;文化合作项目与“花开敦煌”这一国家级文化IP正式签约,为品牌注入了新文化、新价值和新形?#20581;?/p>

未来,上海家化将继续推进高端化、数字化、智能化、平台化、国际化布局,打造更广泛、更高效、更务实的生态圈,提升品牌整体实力与影响力,强化多品牌、多品类、多渠道发展优势,持续践行“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”16字经营方针,秉承“让每个人美丽健康、让每个家庭洁净幸福”的使命,以匠心精神和创新态度创造更加辉煌的业绩。

责编 方?#32466;?

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