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20岁的当当,能走出李国庆、俞渝夫妻“风暴”的阴影吗?

每日经济新闻 2019-10-24 19:12:19

风暴之中,当当会受到何种波及?风暴之后,这家二十年的图书电商,又将走向何方?

每经记者 刘洋    每经编辑 王丽娜    

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图片来源:视觉中国

“本店无狗血,只有书香,走过路过,不要错过‘店庆开门红’促销。”

10月24日上午,当当官微24个字,回应了从23日深夜开始发酵的李国庆、俞渝夫妻“互撕”风波,并试图将注意力引向当当店庆促销。

与外界对李、俞这对“怨偶”保持高度关注相比,当当及其20周年店庆本身则略显“落寞”。而这一境况,自当当“卖身”海航未果之后愈发显著。

今次,李、俞二人深夜隔空“抓脸”,相互指责,其激?#39029;?#24230;更是前所未有。风暴之中,当当会受到何种波及?风暴之后,这家二十年的图书电商,又将走向何方?

风暴中的“夫妻店”

李国庆、俞渝“互撕”风波?#24615;諮有?#20854;起因则是23日晚间,俞渝“怒怼”李国庆的微信截图在多个社交平台流传,由此,引发舆论轩然大波。

24日午间,当当官方向《每日经济新闻》记者确认,流传的俞渝截图为“真”。

抛开此次的风波不论,实际上,李、俞二人的矛盾早已公开化。

2019年年初,当当副总?#36152;?#31435;均在接受《每日经济新闻》记者采访时曾表示,“国庆其实淡出管理层已三年多了,现在Peggy(俞渝)是董事长。”

“这是两人商量和我们选择的结果,”陈立均说,“当当有个核心,一切为了当当更好,我们并不管创始人怎样。如果我们认为俞渝领导公司更好,就会选择她。夫妻两人在协商上也是高度一致的。”

如今看来,李、俞二人的“高度一致”早已破?#36873;?/p>

在彼时的采访中,同样为陈立均所强调的是,当当早就不是“夫妻店”了,“夫妻店”是认知误区。

不过,启信宝显示,俞渝、李国庆当前的持股比例分别为64.20%、27.51%,为当当的第一、第二大股东,仍不改当当“夫妻店”的客观现实。

打从一开始,当当便是李国庆、俞渝二人的共同结晶。1999年,李国庆与俞渝夫妻档推出当当,一个是曾经的北大风云人物、国务院前“翰林”,一个是典型的华尔街财女,二者的结合,让当当一时充满想象空间。具体到分工,前者负责当当内部运营,而后者则涉及?#26102;?#36816;作。

十年奋斗,2010年12月8日,当当登陆纳斯达克,由此成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C电商。当天,当当的股价一度从13.91美元翻番到29.91美元,市值高达23亿美元。此后,更一度超过26亿美元。

不过,在上市前夕,当当却遭遇京东的“奇袭”。自家大本营遭遇奇袭,李国庆隔空回应,将“采取报复性还击”。

价格战、广告战、扩品战,随之而来。在告别“小而美”,?#24403;?#22823;而全的战略之后,当当不仅毛利率一路下滑,甚至在上市两个季度后,就陷入亏损。

彼时,一名前当当管理层对媒体表示,当当的问题恰恰在于战略的摇摆,当当在?#30340;?#20197;策略保守、李国庆省钱著称,当京东以“赔本+融资”的方式?#26412;?#25299;展百货品类和销售额时,当?#37096;?#20197;高额广告费获得年销售额?#21103;?#30340;增长时,当当并没?#34892;?#27861;。

2012年6月29日,疲于战斗的当当,入驻腾讯QQ网购商城图书频道,更在4个月后,进驻天猫商城,正?#37237;?#20986;一线平台之争。李国庆发微博称,“从了。谁让人家流量大呢。”

是战之后,当当元气大伤。不过,这并不影响其在2013、2014年先后拒绝百度与腾讯抛出的橄榄枝。最终,当当于2016年9月,私有化退市,市?#21040;?.6万美元,不及高点时的四分之一。

电子商务研究中心主任曹磊曾告诉《每日经济新闻》记者,当当从美国退市后也曾想回归A股,但无奈A股的上市门槛相对较高,当当的发展潜力和盈利有限,再加上有京东、阿里等强大对手,实现单独上市已?#36127;?#19981;可能。

在“卖身”海航风波中,当当被给出90亿人民币(一说为75亿)的?#20048;怠?#30456;较于退市时的5.6亿美元,当当的市值虽有不小的提升,不过相较于其独领风骚的过往,当当的黄金时代一去不返。

20年?#31995;?#30340;走向

李、俞风波中,当当,这家20年的?#31995;?#22791;显“落寞”。双方矛盾的升级也掩盖了原本店庆的喜庆气息。

实际上,在“私有化”之后,当当的财务情况堪称良好。

当当官方提供给记者的数据显示,2016年,当当销售额为95.5亿元,经营利润为1亿3千万元;2017年,销售额为104亿元,经营利润2亿8千万元;2018年,当当销售额为116亿元,经营利润4亿7千万元。

按照当当方面的预计,2019年,经营利润可达6.1亿,源于资金情况,理财收益还会再贡献1亿元。同时,为当当所强调则是,“无负债”。

在今年2月,俞渝还曾以当当“话事人”的身份对财新表示,当当未来可能存在三个方向:一是香港上市,但目前并无时间表;二是学习华为不上市,成为一家小而强的私有公司;三是遇到合?#20107;?#23478;,再次考虑出售或接受投资。

无论发展方向为何,2019年堪称“关键年”。

就在10月24日,当当官方给予记者的一份材料显示——2019年,“当当决定自我革新,向平台化学习,进行公司创立以来最大的组织机构改革,打破传统的采销体系”,由此,从“盯着一盘货”,向“面向一群人”的转变,研究人们的阅读场景,寻?#20197;?#35835;需求。

同时,为俞渝?#32479;?#31435;均同时提及的则是,当当的稳健风格。俞渝曾表示“优秀的企业家是长跑选手”;而陈立均则对记者表示,欣赏德国企业的“有钱、有克制力,善于长跑”。

不过,在今次风波之下,当当能否继续行稳而?#30053;叮?/p>

互联网观察人士丁道师对《每日经济新闻》记者表示,?#36335;?#20043;后,整个?#26102;?#24066;场对当当的信心会有所下降。在此背景下,合作伙伴、供应商、消费者对当当的预期,都会受到一些影响。同时,倘若双方继续不断释放“黑料”,可能会增加未来当当生存的不确定性。

他?#20849;?#20805;道,“如果(当当)以后还想复兴的话,应该和两人彻底割裂,新的董事重组公司架构,但目前来看,难度很大。”

不过,独立分析师唐欣则对记者表示,“实际上,我觉得没有太大影响,甚至让当当网重新回到舆论和公众的视野里。”他进一步指出,其?#22909;?#24433;响,也只是局限于当事人个人的评价,与企业声望关系不大,而且相信这个风波也会很快平息。此外,他还表示,李国庆已经离开当当,以后他对当当的影响也会越来?#37319;佟?/p>

上海市民赵飞(化名)也对记者表示,“这有啥影响”,此事并不会影响其在当当上继续买书。

另一方面,李国庆的创业项目——“早晚读书”也再次为人所关注。在此前腾讯新闻的《进击的梦想家》中,李国庆亦对该项目进行过?#24179;椋?#24182;称“早晚读书”最快三年内超过当当。

记者查询得知,“早晚读书”的运营主体为“天津万卷书网络科技有限公司”(简称“天津万卷书”)。工商信息显示,天津万卷书的法定代表人正是李国庆,其股东分别为刘浩宇、李国庆、唐虓珲,三人的认缴额分别为2000万元、50万元和2950万元,换言之,李国庆的占股比例仅为1%,大股东为唐虓珲。资料显示,唐虓珲在陕西当当影业等公司中,与李国庆有所关联。

?#30340;?#20154;士表示,此次李、俞二人互撕,在客观上放大了“早晚读书”的知名度,但李国庆与俞渝“无底线”的互撕,也会在一定程度上对作为文化类产生的“早晚读书”带来?#22909;?#24433;响。

此外,俞渝提及的“马铭泽”也引起外界关注。公开资料显示,马铭泽曾任当当助理总裁、无线事业部总经?#24636;?#25991;化产业董事长,如今其在水晶区块链科技(海南)有限公司担任CEO,持股60%,李国庆持股25%。

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